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前 言 洗化用品给人们日常生活带来了极大的便利，现代人对于自己的言谈举止、外貌形 象都特别注意，这是人素质的一种体现。 洗化用品市场的竞争日趋激烈。宝洁、联合利华、欧莱雅等企业开始向中、低端市场 渗透。本土企业也不再安于在低端市场的优势，逐步向上延伸市场。跨国企业、本土企 业在各级市场展开正面交锋。男士护肤、儿童护肤、彩妆品等都是化妆品行业新的热点， 化妆品广告应针对以上不同类型的产品来突出不同的创意特点，吸收、美白、装饰等是其 主要的创意点。而洗发水、牙膏、香皂、洗衣粉等日用品的广告创意则更注重于效果和各 具特点的技术成分因素的表现。 现代洗化广告要想在信息繁杂的市场环境中提高产品品牌的知名度和美誉度，让消 费者对一晃而过的广告过目不忘，甚至对洗化产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告 画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告 创意更是一个广告成败的关键。 本书对洗化行业的广告进行了详细研究，从洗化广告的演变发展和分类、洗化广告 的功能与作用、洗化广告的现状与特点、洗化广告设计创意、洗化广告表现手法、洗化广 告策划、洗化广告的媒体策略与效果测定等方面结合具体的案例进行详细的论述。本书 做到学术性和实用性相结合，既针对日趋庞大的专业广告设计、管理人员也兼顾大众消 费者。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。 实际上市场对以行业为区分来写广告创意设计的书籍需求是巨大的，因此本套丛书 立意新颖独特并能切实解决当前行业广告发展存在的主要问题，这正是社会所急需的， 能够引起专业设计人员和广大消费者的强烈兴趣，具有广阔的市场。本套丛书选择的几 个广告行业是当前广告投放最火热的行业，也是社会比较关注的几个行业，它们与我国 经济发展密切相关。全套丛书突出实用、可行，采取图文结合，能够有效地避免纯文字的 枯燥，增强了直观性、欣赏性与可读性。
编者
2014.1   |
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