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| 本书适应数字经济及数字贸易加快发展、新文科建设新形势，而编著的跨境电商方面的教材。内容丰富，包括跨境电商概述，跨境电商平台、消费者、物流与海关、采购链与供应链管理、仓储与配送、选品、商品呈现、商品推广以及法律法规问题、跨境电商风险防范等相关知识。在介绍跨境电商的各要素和各个流程的过程中，既有知识的讲解又有成功案列的分析，并且在每章前提示学习目标、案例导入，每章后有知识小结总结本章知识，有实训考查学习效果。 第一章 导论 学习目标 引导案例 第一节 跨境电子商务的发展背景 一、全球经济一体化趋势日趋加深 二、传统国际贸易增长呈现疲软态势 三、相关基础设施的发展与完善 四、政府与政策红利的驱动 五、境内电子商务发展日趋成熟 第二节 跨境电子商务的发展概况 一、全球跨境电子商务的发展现状 二、中国跨境电子商务的发展现状 第三节 跨境电子商务的发展历程 一、跨境电子商务1.0阶段(1999—2003年) 二、跨境电子商务2.0阶段(2004—2012年) 三、跨境电子商务3.0阶段(2013年至今) 第四节 跨境电子商务发展的意义与作用 一、跨境电子商务发展的意义 二、跨境电子商务发展的作用 复习思考题 第二章 跨境电子商务概述 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商的内涵及特征 一、跨境电商的内涵 二、跨境电商的分类 三、跨境电商的基本特征 第二节 跨境电商的模式 一、跨境电商的商业模式 二、平台的运营方式 第三节 跨境电商业务流程 一、跨境电商进口业务流程 二、跨境电商出口业务流程 复习思考题 第三章 跨境电商基本理论 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商基本理论 一、比较优势理论 二、交易成本理论与跨境电子商务 第二节 数字经济视域下跨境电子商务的网络关系理论 一、数字经济与跨境电商 二、网络外部性理论 三、价值网理论 四、网络贸易理论 复习思考题 第四章 跨境电商平台选择 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商平台分类 一、跨境电商平台的内涵 二、跨境电商平台的分类 第二节 跨境电商平台运行 一、亚马逊 二、全球速卖通 三、独立站 四、TikTok 复习思考题 第五章 跨境电商选品管理 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商的选品管理 一、跨境电商选品概述 二、跨境电商选品分析 三、跨境电商选品方式 四、跨境电商选品渠道 第二节 跨境电商选品工具 一、GoogleTrend 二、GoogleAds 三、JungleScout 四、Keepa 五、MerchantWords 六、UnicornSmasher 七、CamelCamelCamel 八、ScopeSellerLabs 九、AMZScout 十、CashCowPro 十一、Amachete 十二、新外贸机器人 第三节 跨境电商选品的质量管理 一、跨境电商选品的质量管理特点 二、跨境电商选品的质量管理体系 复习思考题… 第六章 跨境电商视觉营销管理 学习目标 引导案例 第一节 视觉营销 一、视觉营销概述 二、视觉营销应用 三、店家的视觉营销技能 第二节 视觉营销中产品详情页打造 一、详情页打造的基础 二、详情页的规范化布局 三、产品详情页优化 复习思考题 第七章 跨境电商商品呈现 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商商品呈现 一、跨境电商商品类目 二、跨境电商商品属性 三、跨境电商商品标题 四、跨境电商商品描述 第二节 跨境电商商品页面 一、商品主副图 二、商品主图、副图的规范性要求 三、跨境电商产品详情页 第三节 跨境电商定价策略 一、跨境电商商品的价格构成 二、跨境电商商品定价的影响因素 三、跨境电商商品的定价策略 复习思考题 第八章 跨境电商营销推广 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商运营策略 一、树立品牌意识 二、灵活选取物流公司和支付系统 三、与境外电商企业合作 四、建设高质量品牌营销团队 五、打造更好的用户体验 第二节 跨境电商站内引流 一、亚马逊 二、速卖通 第三节 跨境电商站外引流 一、搜索引擎营销 二、谷歌营销 三、脸书营销 复习思考题 第九章 数据采集与分析 学习目标 引导案例 第一节 行业数据采集与分析 一、市场需求分析 二、目标客户分析 第二节 竞品数据采集与分析 一、竞争对手识别 二、竞店分析 三、竞品分析 第三节 运营数据采集与分析 一、亚马逊业务报告中的运营数据 二、产品(单品)重要数据 三、广告运营数据 复习思考题 第十章 跨境电商供应链管理 学习目标 引导案例 第一节 供应链管理概述 一、供应链及供应链管理 二、供应链的类型及主要特征 三、供应链管理的目标 第二节 跨境电商供应链的相关概念 一、跨境电商供应链的概念 二、跨境电商供应链的基本特点 三、跨境电商供应链发展及优化建议 四、跨境电商供应链的协同发展研究 第三节 跨境电商采购流程 一、跨境电商供应链涉及的环节 二、跨境电商采购流程 三、跨境电商采购存在的问题 第四节 跨境电商进销存、出口管理 一、进销存管理模块 二、出口货运管理 复习思考题 第十一章 跨境电商支付 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商支付概述 一、跨境支付的内涵 二、跨境电商支付业务类型 三、跨境电商支付的发展现状 四、跨境电商第三方支付 第二节 跨境电商支付方式 一、电汇 二、西联汇款 三、速汇金 四、信用卡支付 五、PayPal 六、国际支付宝 七、Payoneer 八、Cashpay 第三节 跨境电商人民币结算 一、人民币国际化与跨境人民币结算的发展 二、人民币国际化的特点 三、使用人民币结算的有利之处 四、跨境人民币结算面临新机遇 五、有序推进跨境人民币结算的措施 第四节 跨境电商支付风险与防范 一、跨境电商支付风险种类 二、跨境电商支付风险防范 复习思考题 第十二章 跨境电商物流与通关 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商物流概述 一、跨境电商物流的定义与特点 二、跨境电商物流在跨境电商业务中的地位 三、跨境电商物流模式 第二节 跨境电商物流操作流程 一、跨境电商物流的操作流程 二、邮政国际小包物流操作流程 三、第三方海外仓物流模式操作流程 四、FBA物流操作流程 第三节 跨境电商保险 一、真品保险 二、订单保 三、跨境电商生态保险 四、无忧跨境电商出口保险 第四节 跨境电商通关模式 一、跨境电商通关的监管方式 二、跨境电商“9610”通关模式 三、跨境电商“9710”通关模式 四、跨境电商“9810”通关模式 五、跨境电商“1210”通关模式 六、跨境电商“1039”通关模式 第五节 跨境电商检验检疫 一、跨境电商清单管理制度 二、构建跨境电商风险监控和质量追溯体系 三、关检融合 复习思考题 第十三章 跨境电商海外仓管理 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商海外仓管理概述 一、海外仓的兴起 二、海外仓的定义 三、海外仓的功能 四、海外仓对跨境物流的影响 第二节 跨境电商海外仓选择 一、海外仓模式选择 二、海外仓的优缺点 三、海外仓模式选择的影响因素 第三节 跨境电商海外仓操作流程 一、海外仓选品 二、海外仓的运作流程 三、海外仓服务 第四节 跨境电商海外仓发展面临的问题及对策 一、海外仓业务发展存在的问题 二、海外仓业务拓展的措施 三、中国优秀海外仓企业实践经验总结 复习思考题 第十四章 跨境电商相关法律法规、政策及规定 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商相关法律法规的意义及主要内容 一、跨境电商相关法律法规的背景及意义 二、跨境电商相关法律法规及规则的主要内容 第二节 跨境电商相关法律法规及规则范围 一、跨境电商贸易、商务、运输相关法律法规及规则 二、跨境电商监管(通关、商检、外汇、税收等)相关法律法规 三、电子商务相关法律法规 第三节 国外跨境电商相关法律法规体系 一、发达国家及组织跨境电商法律体系现状 二、主要国际组织和国际法有关跨境电商的规则 第四节 中国跨境电商的相关政策 一、跨境电商行业管理体系 二、跨境电商行业管理相关政策 复习思考题 第十五章 跨境电商风险及管理 学习目标 引导案例 第一节 跨境电商风险概述 一、跨境电商风险的内涵 二、跨境电商风险的类型 第二节 跨境电商的汇率风险 一、跨境电商汇率风险的含义 二、跨境电商在外汇管理层面需要界定的问题 三、跨境电商支付发展给外汇管理带来的挑战 四、适应跨境电商发展,改进外汇管理政策 第三节 跨境电商的物流风险 一、跨境电商物流风险的定义及特点 二、跨境电商物流风险类型 三、跨境电商物流风险的应对措施 第四节 跨境电商风险的影响因素及管理 一、外部影响因素 二、内部自身的影响因素 三、跨境电商风险控制的措施 复习思考题 参考文献 |
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